「セクシーさを取り戻す」米民主党、中間選挙で若手男性議員を前面に

米民主党が11月の中間選挙を前に、若く魅力的な男性政治家を前面に押し出すイメージ戦略を展開しているとの分析が出ている。

最近、米メディアAxiosによると、民主党は「高齢政治家中心の古い政党」というイメージを脱するため、ソーシャルメディアでいわゆる「セクシーさを取り戻す」戦略に力を入れている。

ボタンを外してはだけたシャツ、集会の舞台で見せる腕、ショート動画まで動員されているという。

政治メディアThe Recountのグレース・ワインスタイン氏は、こうした流れについて「若いミレニアル世代、あるいはZ世代の年長層で公職に挑戦するケースが増えている。この世代は常に自分のイメージを意識している」と説明した。

民主党の公式「TikTok」アカウントには、ジョージア州のジョン・オソフ上院議員、体にぴったりとしたTシャツを着たミシガン州の上院議員候補アブドゥル・エルサイード氏、満面の笑みを浮かべたゾーラン・マムダニ・ニューヨーク市長、白髪が少し見えるバラク・オバマ元大統領らが、いわゆる「セクシーな写真」で頻繁に登場する。オソフ上院議員はファンの間で「愛しの上院議員」という愛称まで付けられた。

Axiosは、アレクサンドリア・オカシオ＝コルテス下院議員やミシェル・オバマ夫人のような女性政治家も画面に登場するものの、ワインスタイン氏が「民主党は最も魅力的な男性議員を意図的に際立たせる選択をした」と指摘したと伝えた。

Axiosは、2024年の大統領選で、いわゆる「MAGA」陣営が洗練されたイメージを完璧に構築した一方、民主党支持者はしばしば「野暮ったい、あるいは変わり者のような」イメージに映っていたというワインスタイン氏の分析も伝えた。

ワインスタイン氏は「現在、民主党は特にSNSでブランドイメージをどのように構築するかを本当に懸命に考えている」とし、「正確な言葉はないが、『rizz』（魅力）が最も際立った特徴だ」と付け加えた。

政治家のスタイルについて助言してきたローレン・ロスマン氏は「政治家はこれまで以上に、自分が視覚的なコミュニケーターであるという事実をよく理解している」と話した。さらに「戦略は以前と同じだ。ただ、メッセージが伝わる流通システムが進化しただけだ」と説明した。

候補者の外見と有権者の選択との相関関係を研究してきたカリフォルニア大学バークレー校の政治学教授、ガブリエル・レンツ氏は「有権者は誰が最も優れた代表者になるのか判断しなければならないが、候補者について十分な情報を得るのは難しい」とし、「その際、人々は自然と外見に注目するようになる。すでに十分に実証された行動パターンだ」と分析した。レンツ氏は、ウォレン・ハーディングからジョン・F・ケネディ、ビル・クリントンに至るまで、候補者のカリスマ性と外見が政治的成功の中核的な要素として作用してきたと付け加えた。